'双十一全球购物节'的繁华与迷思r——大众狂欢理论视角下电商造节的冷思考

摘要

近年来,各大电商每年都以"双十一"节日为名义发起声势浩大的网购狂欢热潮,从打折促销到全民参与"抢红包",已经远远超越了商业营销的范畴,俨然成为一场大众消费的狂欢和媒体奇观.作为最具影响力的购物网站,天猫打造的"双十一全球购物狂欢节"不仅赋予了这个"自造节日"以消费盛典的意义,并在一定程度上刺激了群众的购买力以及与媒体的互动.笔者结合巴赫金的大众狂欢理论,对全民参与的消费狂欢进行理性的审视和思考.