平面商业广告中的理性诉求与感性诉求

摘要

@@ 在一个高度成熟的社会里,消费者的消费意识日益成熟,人们追求理性消费的同时,更注重的是一种与自己内心深处的情绪和感情相一致的"感性消费",而不仅仅注重于广告商品的功能和特点.平面商业广告就其实质而言,是以说服为目的的信息传播形式,即通过有针对性的传播信息对消费者进行诉求,平面商业广告诉求可以诉诸于消费者的理性与情感,并由此而分为理性诉求与情感诉求这两大类模式.