由万科换标看企业品牌形象的变更

摘要

当企业发展到一定时期，通过更换标志来完善品牌形象，是行之何效的方式。可以说，更换标志是企业追求卓越品牌的一次飞跃。但是，在重新定位企业和完善品牌的过程中，也同时意味着标志的每个细节变动背后都承载着巨大的品牌价值流失的危险。对于那些品牌价值数百亿美元的国际大企业而言，“微调”成为最为稳妥的选择。