从传达走向体验——论广告中的互动设计创新

摘要

互动设计在广告中的出现，改变了广告普遍的直接灌输方式，广告的功能从信息的传达走向受众的参与和体验。要实现特殊的广告体验这一目的，直接有效的手段是让受众与广告产生互动，互动让受众的参与实现价值，让广告变得更生动有趣。本文阐述广告与互动设计的关系。从环境与媒介运用、互动体验、互动行为、情感体验几个方面研究分析了互动设计在广告中的创新途径，实现运用互动设计作为广告的创新手段。