是什么吸引了我们的视线?——百威啤酒影视广告中的符号研究

摘要

本文通过对两条百威啤酒广告的分析,可以看到对于同一个理念的阐释可以从不同的角度进行,前者对于"性"的真实性,后者对于"英雄"的真实性的揭示。对于设计师来说广告的文化不能仅仅停留在表面,必须有更深刻的内涵挖掘,建立具有"内涵"的产品形象,并努力赋予产品以独一无二的个性特征。