全球化背景下区域品牌国际化方法论研究

摘要

一个品牌从产生到实现并且对外传播,必定要经历命名和视觉实现这两个关键步骤,本文对国际品牌中比较成功的品牌案例作了理论上的分析、归纳和总结,得出其成功的主导原则,即不论在命名还是形象设计方面,文化原则、群竞原则、审美原则、法律原则都是缔造一个国际化品牌所应遵循的指导原则。