基于受众选择“3S”理论档案信息视频化传播研究

摘要

引言在以用户为中心的新媒体时代,各类传播平台用户服务功能不断优化,受众面对传播媒介的“子弹”不再是“应声而倒”,受众可以对信息传播者、信息内容、传播媒介结合自身情况作出选择。受众接受、消化信息有一定的规律,传播学总结出受众对信息的选择性注意、选择性理解及选择性记忆,即受众信息选择“3S”理论。受众是档案信息传播的最终归宿,能否产生良好的传播效果,受众的选择具有重要作用。