品牌形象调查的重要性与关键

摘要

品牌形象管理是当今企业推行品牌战略时的关键，它对于加强公众关系、提高品牌销量具有重要意义。品牌形象调查是了解品牌形象的手段，是我们塑造提升品牌形象的第一步，也是最关键的一步。在品牌形象调查前，建议根据调查的动机与目标设定出调查范围与调查对象，在此基础上，通过对品牌形象测评模型的演绎运用，关联出品牌形象构成要素进行问卷设计与调查、结果统计，对数据进行分析即可得到调查结论，最终用以指导品牌的经营管理。在调查中如何把控各构成要素的强弱关系，找到关键因素，是品牌形象提升塑造成功与否的关键，也就是衡量调查成功与否的标准。