北京市西瓜生产者营销渠道选择及影响因素分析

摘要

随着现代农业及现代农业流通体系的不断发展,中国农产品营销渠道模式也发生着深刻变化,农产品营销渠道选择对于生产者来说尤为重要.西瓜产业是北京都市农业的重要组成部分,基于西瓜作为鲜果的特性,生产者在进行营销渠道选择时也会略有不同.以北京西瓜生产者选择销售渠道作为切入点,分析生产者营销渠道选择的情况,依据相关理论并结合实际情况分析营销渠道选择的影响因素,通过构建二元Logistic模型对调研获取的821位北京西瓜生产者的销售渠道数据进行定量分析,对影响北京西瓜生产者选择营销渠道的因素进行排序,基于对当前北京西瓜营销渠道现状的分析,指出了其中存在的问题,并提出了完善北京西瓜营销渠道的对策建议.