WPP为什么成为全球第一：WPP集团全球并购战略分析

摘要

用25年的时间，WPP成为全球最大的广告传播集团。WPP为什么发展如此迅速，支撑着其全球扩张的背后究竟是什么样的战略和战术，而给处在全球化背景下的中国及中国广告业带来了什么样的变化？本文采用文献分析的方法，对WPP的全球并购发展战略进行系统的分析，探讨了WPP在战略指导下并购执行的过程和方式及其成功的原因。