比较制度因素与中国网络广告产业发展——基于生态视角的中美网络广告产业比较研究

摘要

本文从产业生态学的视角,系统地比较了中美网络广告产业生态系统在产业生态环境和生物群落两大方面的共性特点和个性差异,归纳了我国网络广告产业生态系统存在的问题。从发展广告学视域出发,本文提出了我国网络广告产业发展的MAGIC策略模式。