市场融合与广告产业创新

摘要

本文通过对市场融合及广告产业特征的分析认为,基于需求方的业务融合、降低交易成本及路径依赖是广告产业市场融合主要动因。市场融合会使广告产业市场边界模糊,市场集中度降低,竞争关系变化,而带来市场价值创新。由此文章提出了基于市场融合的广告产业创新策略,即战略创新、知识创新与商业生态系统创新。