大数据时代广告代理行业的转型策略——基于竞争环境和受众的变化

摘要

大数据技术深刻影响着这个时代的营销传播方式,数据获取、数据挖掘和数据整合成为新的竞争能力。基于迈克尔·波特的竞争环境视角可发现,大数据技术使广告代理行业陷入到恶劣的竞争环境中。与此同时,大数据时代受众的媒介使用习惯、消费决策方式以及呈现形态上的变革又为广告代理行业创造了转型机遇。通过在资本运作、人力资源和商业模式三方面采取转型措施,广告代理行业可转型成既拥有数据分析能力又懂得受众信息触点覆盖,更善于大规模群体互动的新型营销传播服务组织,从而获得充足的竞争优势。