中国广告公司行业集中度测度及市场失衡探析

摘要

本文利用产业组织理论中的行业集中度来衡量2001年-2014年之间我国广告公司广告的行业集中度。通过数据分析发现,我国广告公司广告行业集中度较低,属于竞争型市场结构,单位个体公司规模小,同质化现象严重,同时存在恶意竞争现象。总体来看,广告公司广告行业集中度呈现先升后降的发展状态,广告公司行业生存环境不稳定,竞争激烈。而广告公司的转型与重构成为大数据时代广告公司生存的必然选择。