奥运商战中的品牌传播

摘要

＜正＞如果说奥运精神是体育的宗教,那么奥运商机自然成了品牌争相进入的道场。有分析资料显示,同样投入1亿美元在全球范围内提升品牌知名度,常规传播手法能提高1%,而赞助奥运会,品牌知名度可提高3%。与占尽天时、地利、人和的2008北京奥运会相比,本届英国伦敦奥运会是紧缩经济时期的奥运,相比之下中国品牌身影似乎少了许多,北京奥运会时总