期待、回应 户外媒体的价值评估与效果监测

摘要

电视有收视率,报纸有发行量,户外媒体有什么?电视有影响力,报纸有公信力,户外媒体有什么?由于户外广告效果具有复合性和累计性的特点,在目前户外广告效果评估的实际过程中,仍有很多难以确定和把握的领域。但是,监测体系的建立与完善是一个行业成熟的重要标志,监测的缺失和不到位,显然已成为户外广告业进一步发展的瓶颈。对于广告主来说,花了钱就应当告知结果,没有理由不给广告主客观的监测数据,越来越多的广告公司不得不试图通过监测给广告主一个值得信赖的结果。但是如何检测才能做到尽量公正客观?我们来让广告主、户外媒体公司共同给我们答案。