新媒体环境下乡村公益组织传播策略研究——以绿盟基金会'中国美丽乡村计划'为例

摘要

乡村公益组织通过整合政、企、媒等多个渠道,得以迅速发展.由于新媒体技术的发展,公益传播的信息传达方式日渐丰富,媒介使用多元化,传播面不断拓宽,受众也越来越精准.本文以绿盟"中国美丽乡村计划"为例,采用参与式调查方法,对其在新媒体环境下的传播策略进行分析,并提出了相应的建设.