品牌形象设计中的感官体验设计研究

摘要

品牌形象设计是摆在当今有中国特色建设发展中的重要课题。近几年来，“体验”这一名词显得格外的火热，如果将品牌形象设计与体验设计相结合能产生怎样的化学反应呢？随着社会经济的不断发展，产品的属性也朝着更加的人性化、情感化的方向发展，品牌形象设计越来越追求着人的精神、心理、感官等方面的体验设计。目前，以品牌的美学为依据，如何将感官体验的相关理论和品牌形设计有效的结合在一起，因此，本课题为此展开较为深入的研究。本文试图结合市场营销学、心理学等学科理论，从设计艺术学的角度，利用感官体验的最新理论，建立起一个成熟和完善的品牌形象设计。并且，通过对用户体验、感官体验设计、品牌形象设计等方面进行了深入研究，融合了视觉、听觉、触觉、嗅觉与味觉等感觉的知觉体验设计，对感官体验设计中在品牌形象塑造进行了系统描述。
　　希望通过这样一种尝试性的研究，能够在感官体验设计和品牌形象设计中找到一些可以借鉴到实际运用中的方法论，从而最后建立起一个越来越成熟的品牌形象。

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第1章绪论

1.1 相关概念定义

1.2 研究的意义

1.3 研究的现状

1.4 研究的目的和研究内容

1.5 课题研究技术路线

第2章品牌形象设计中感官体验设计的起因和发展

2.1 当下品牌所面临的环境

2.2 感官体验设计的发展

2.3 感官体验设计应用于品牌形象设计的优势

2.4 感官体验设计应用于品牌形象设计的问题

第3章品牌形象设计中感官体验设计的呈现方式

3.1 感官体验设计要素的特征

3.2 感官体验设计作用于品牌形象的媒介

第4章运用多感官体验设计塑造品牌形象

4.1 多感官体验作用于不同属性的品牌形象塑造

4.2 感官体验设计诱发的品牌情感

4.3 建立在感官体验基础上的品牌形象

4.4 感官体验设计应用于品牌形象应注意的问题

第5章 结论及展望

5.1 主要结论

5.2 后续研究工作的展望

致谢

注释

参考文献

附录