中国门户网络公司生存环境及经营战略研究

摘要

任何一个新兴产业都必须要经过一个长时期的煎熬,才能逐渐为神经认同和接纳,才能进入收获季节.网络产业也是如此.受资本市场对产业进行全球性调整以及产业本身高度不确定性的影响,中国门户网站的生存与经营都面临着巨大的困难.关于这一问题,国内众式的期刊杂志上虽相关文章众多,大概是受篇幅限制,鲜有完整对门户网站产业所生存的国际、国内大环境,结合产业本身的特点、内部发展的驱动力以及发展前景进行综合的研究分析,并在借鉴、吸取同业先驱者以及自身的经验教训之后,对门户网站的经营战略的制定提出前瞻性的且具有现实意义的建议.作者有幸经历了在中国门户网站产业从零开始渐县雏形的过程,在经过长期学习研究这后,将在该篇论文中人上述等方面展开论述,希望所研究的结果能对门户网站的现行运营有所帮助,对中国互联网产来的发展有所贡献.

目录

序言

一、全球互联网业回顾

(一)资本市场上互联网创业神话的破灭

(二)纳斯达克市场上的中国概念

二、中国的互联网业概述

(一)国内互联网使用以及基础设施建设的发展状况

(二)三大门户网站的背景简介

1.新浪

2.网易

3.搜狐

(三)资本市场中的网络泡沫

1.资本市场上泡沫的形成

2.产业中的泡沫公司

三、门户网络公司的商业模型

(一)门户网站的竞争优势

(二)门户网站的价值与盈利之路

1.门户网站的价值

2.获取营业收入的方式

3.网站的盈利

(三)门户网站的真正价值在于服务集成化

四、门户网站产业结构分析

(一)结构环境

1.技术的不确定性

2.战略的不确定性

3.萌芽企业

4.首次购买者

(二)限制产业发展的制约因素

1.缺乏基础设施

2.顾客困惑

3.在金融界的形象和信誉

4.监管部门的批准

5.战略选择

(三)战略的形成

(四)对付竞争对手

1.搜索引擎之战

2.网络广告技术之争

(五)国外网络集团进入所带来的竞争压力

五、新兴网络行业的发展前景与相关假设分析

(一)相关假设

(二)互联网未来的发展方向

六、门户网络公司应采取的经营战略

(一)以用户为中心，以高效运营成为公司的核心竞争力

(二)紧跟产业发展的动向，保持在市场上的竞争优势

(三)共同塑造有利于产业发展的市场规则

(四)借鉴国际经验，确定自己的盈利之路

(五)灵活、适用的广泛结盟原则

(六)以互补增长为前提的并购

结论

主要参考文献