污染治理型环保企业市场营销管理创新研究

摘要

该文介绍了中国环境保护面临的巨大压力和环保产业的发展历史、现状和未来美好的前景、加入WTO对中国环保企业的影响.主要针对环保产业进行总结,结合近年来我们遇到的一些问题和专家学者政府官员的谈话等进行总结,提出环保产业的市场性特征和非市场性特征,市场性特征主要是从理论上可以推导的,比如新兴行业的成长性、秩序缺乏性特征,组织市场的用户少、供需双方关系密切、专业采购特征,以及服务行业的无形性、可变性特征等;非市场性特征主要是指难于从理论上找到依据但确实存在的规律,比如环境产品的公共性强制性需求、对国家政策有很强的依赖性、存在明显的地区差异行业差异和体制差异、属于科技引导性行业、质量标准模糊等.这些特征的提出和论证,对于本行业内营销理论的实际应用具有指导意义,对于中国环保产业理论研究来说,是属于开创性研究,可以为以后的研究者提供一个框架.在以上产业特征的基础上,并结合中国目前环保企业营销管理现状,我提出了营销管理创新的思路.最后我们结合传统的营销理论--4P'S理论提出了环保行业营销的8P'S理论.形象生动的说明了环保产业市场的营销特性,指出了环保企业特别是污染治理型环保企业的营销努力方向.

目录

文摘

英文文摘

前言

第一章市场营销理论的现状与发展

第一节市场营销理论简述

第二节当今世界营销理论研究与实践的发展

第二章当前我国面临的严峻环保形势和环保产业在我国的发展历史和现状

第一节我国现阶段面临的环保考验和环境保护对我国的重要性

第二节环保产业在我国的发展历史和未来

第三节加入WTO对我国环保产业的影响

第三章我国环境污染治理行业市场的独特性分析

第一节我国环保污染治理行业市场性特性分析

第二节我国环境产业市场的独特性

第四章环保企业的营销管理创新研究

第一节我国环保企业营销状况及遇到的问题

第二节建立快速反应能力，适应经济政策变化，更好的服务市场

第三节其它创新思路探索

第四节中国环保企业的创新经营实 例

第五章我国环保企业营销的距离和希望

第六章本文的遗憾和不足

参考文献