维科控股集团品牌战略研究

摘要

本论文的研究课题来自于作者的工作经历,是对维科控股集团品牌战略的研究成果.作为一个拥有七、八十年历史,经历过改革、改制、资产重组、控股上市、多元化、国际化发展的大型企业,维科控股集团品牌管理的研究成果,不仅会对维科的品牌建设、品牌价值提升、品牌延伸和品牌架构的梳理产生良好的效果,还会对其他企业的品牌管理有积极的借鉴作用.品牌管理,尤其是非相关多元化的品牌管理,在现阶段的中国营销界是个新课题.本论文整合国内外品牌管理方面的经典著作和实践操作经验,努力在这方面进行有益的探索和尝试.论文主要研究了品牌管理中两个主要的课题:品牌核心识别和品牌架构.这也是维科控股集团在品牌管理中亟需解决的关键问题,即确定维科控股集团公司品牌的核心识别,规划维科控股集团的品牌架构.

目录

前言

ABSTRACT

引言

第一章 品牌战略研究综述

第二章维科控股集团品牌战略研究背景和总体思路

第三章维科控股集团公司品牌核心识别和品牌架构研究

第四章结束语

参考文献

特别致谢