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前言
第一章世界及中国动物疫苗行业发展现状及趋势
第一节世界动物保健品行业的发展现状及动物疫苗行业发展趋
一、动物保健品、生物制品、动物疫苗的涵义
二、世界动物保健品行业发展现状
三、世界动物动物疫苗产业发展现状
四、世界动物疫苗行业发展趋势
第二节中国动物疫苗行业的发展现状及发展趋势
一、我国生物制品行业发展历史
二、我国动物疫苗行业发展现状
三、我国动物疫苗行业发展的必然和趋势
第二章中牧实业股份有限公司发展战略及战略实施保障
第一节中牧实业股份有限公司简介
第二节中牧股份动物疫苗行业情况简介
第三节中牧股份战略制订的背景
一、我国畜牧行业持续稳定发展
二、规范化养殖比例上升，拉动动物疫苗的市场需求
三、社会对安全问题的日益强烈和迫切的需要
四、政府的高度重视，投入力度不断加大，各项法规逐步健全
第四节中牧股份发展战略——打造中国动物保健品第一安全品牌
一、战略形成过程
二、战略目标
第五节中牧股份战略实施保障
一、硬件准备
二、软件准备
三、强化经营管理、创新管理模式，确保战略实施
第三章中牧股份发展战略分析
第一节中牧股份发展战略内涵分析
一、以“安全”为战略核心
二、以“第一”为战略要求
三、以“品牌”为战略目标
第二节中牧股份发展战略宏观环境分析
一、政治和法律环境
二、经济环境
三、科技环境
四、社会文化环境
第三节企业自身优势分析
一、政府资源优势
二、规模和品牌优势
三、科研与产品品种优势
四、生产工艺优势
五、售后服务优势
第四节迈克尔·波特五种竞争力分析
一、潜在进入者
二、替代品（产品的升级换代）
三、购买者的议价能力
四、与供应商的议价能力
五、行业中现有竞争者间的抗衡
第五节当前市场竞争对手情况
一、市场竞争者基本情况
二、主要竞争对手——金宇集团情况
第四章中牧股份战略评价及建议
第一节中牧股份战略存在的风险及对策
一、市场方面风险及对策
二、国家政策方面风险及对策
三、自身发展方面风险及对策
第二节中牧股份与金宇集团战略比较及对策
一、中牧股份与金宇集团基本情况对比
二、针对竞争对手策略采取的对策
第三节中牧股份战略评价
一、第一安全品牌战略符合国家利益和政治的要求
二、第一安全品牌战略符合行业发展和市场需求
三、第一安全品牌战略符合企业利益和利润增长目标
第四节对中牧股份未来战略建议
一、加快行业整合步伐，积极扩大产能
二、加快集团内部资源共享优势
三、增强与国际知名企业的合作
四、强化研发、加快新产品市场化进程
五、针对市场情况变化，及时修正和调整策略，确保各项战略目标实现
参考文献
