中国“80后”消费群体对新奢侈品价值的感知研究

摘要

近年来，新奢侈品日渐成为奢侈品领域研究的新热点，据调查显示，中国“80后”一代正成为新奢侈品市场的主要消费群体之一。
　　 本文以中国“80后”消费群体为研究对象，在大量国内外相关文献的研究成果的基础上，笔者从传统奢侈品的概念界定入手，引入新奢侈品的定义及相关文献研究，参照大量国外学者对奢侈品价值感知的理论体系的研究成果，结合中国“80后”群体的消费特征(个性消费、体验消费、展示消费、享乐消费)，总结出中国“80后”群体对新奢侈品价值的感知维度(享受体验、凸显个性、展示品味、愉悦身心)，并对此展开实证研究，运用专业统计软件分析检验后验证和修改了之前提出的四个感知维度，加入另外两个维度(喜欢、重视自己)，从而得出“80后”消费群体对新奢侈品价值的六个感知维度，为新奢侈品领域的进一步研究打下了理论和数据基础。
　　 在确定了中国“80后”群体对新奢侈品价值的六个感知维度后，笔者经多元方差分析还验证了“80后”的部分人口统计特征(性别、职业)对新奢侈品价值的感知有显著的影响，为营销人员提供了实证参考。