从皮尔斯符号学角度浅析商标设计的文化底蕴

摘要

商标是企业识别系统中最重要的一个要素，它能够帮助企业树立良好的形象，但它的重要性在中国还没得到广泛的重视。作者试图从皮尔斯符号学角度浅析商标设计的文化底蕴，以此来帮助公司选择商标进而实现其树立良好企业形象的目标。由于符号学是一门新兴学科，从符号学角度分析商标设计的系统性研究还不多见，本文是一项探索性尝试，其目的是为研究商标设计开拓新的空间。
　　 本文第一章简单介绍了该项研究的目的和意义以及全文的整体结构。然后回顾了符号学的基本理论、概念和分类，并详细分析了索绪尔符号学和皮尔斯符号学的异同，接着介绍了商标设计和公司文化等一些关键概念和前人研究的理论成果，最后把这三方面综合在一起进行了系统性分析，并在此基础上于第三章提出三个假设，分别是：1)商标设计中广泛应用了符号学原理；2)优秀的商标中蕴含着丰富的文化底蕴；3)设计欠佳的商标将会引起负面评价甚至损害公司形象。第三章主要介绍了研究方法，研究对象和材料的搜集整理及分析。第四章是重点，通过对比不同的商标并分别分析它们的内涵和外延，作者推出以下结论：设计师为了设计出意义丰富而又独具匠心的标志，在设计过程中有意无意地运用了符号学原理；文化内涵是商标中的一个关键要素，没有任何内涵的商标就没有意义，从而得不到消费者的认可；作者还另外分析了几个商标，从作者个人直观的角度结合符号学的一些理论，这几个商标被认为在设计上有些欠缺。通过分析作者找出这些商标无法实现公司的预期目标的内在原因。最后文章简单列出了中国部分公司所选择的商标中存在的问题，比如：相互模仿、不加理解，缺乏内涵和创新，只重形式不重内容等。作者结合实践提出了一些改进的建议。最后一章对整个研究进行了总结，并阐明了研究的重要性及局限，并为以后的研究提出了一些建议。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：List of Figures

声明

ACKNOWLEDGEMENTS

Chapter One INTRODUCTION

1.1 Need for the Study

1.2 Structure of Thesis

Chapter Two LITERATURE REVIEW

2.1 An Overview of Signs and Semiotics

2.1.1 The origin and evolution of semiotics

2.1.2 Modern semiotics

2.1.3 Denotation and connotation

2.2. Logo and Logo Design

2.2.1 History of logos

2.2.2 Categories of logos

2.3 Culture

2.3.1 Concepts of culture

2.3.2 Corporate culture

Chapter Three METHODOLOGY

3.1 Research Hypothesis

3.1.1 Brief review of the major theories

3.1.2 Research hypotheses

3.2 Subjects

3.3 Logo Collection and Analysis

Chapter Four RESULTS AND DICUSSION

4.1 Semiotics in Logo Designs

4.1.1 The internal relationship between Peirce's semiotics and logos

4.1.2 The application of semiotics in logo designs

4.2 The Rich Cultural Connotations in Logo Designs

4.3 Poorly Designed Logos and Suggestions for Logo Selection and Modification

4.3.1 Poorly designed logos

4.3.2 Common problems and some suggestions in logo designs

Chapter Five CONCLUSION

5.1 Conclusion

5.2 Implications

5.2.1 Theoretical implications

5.2.2 Methodological implications

5.2.3 Practical implications

5.3 Limitations

5.4 Recommendations for Future Research

REFERENCES