行业协会的展会拓展策略研究-以网版印刷行业协会为例

摘要

会展业具有绿色、低碳、产业关联度高、辐射作用强的特点，是现代服务业的重要组成部分，其运作模式主要分为政府作为推动主体型、行业协会作为推动主体型和市场作为推动主体型三类，目前在世界上较有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办，网版印刷行业协会正是在这样的背景下主办行业展会的。由于协会在行业的影响较大，行业媒体的参与程度较高，展会专业专注的效果比较好，该展会一直是行业规模最大效果最好的展会。但随着行业的快速发展和来自国际会展公司、展览馆、相关协会的冲击和压力，展览会也需要不断完善，寻求突破。本文通过分析行业、协会和展会三者间的内部关系和外部环境，列举了目前网版印刷行业协会在展览会项目上存在的主要问题，希望从中找出行业协会发展会展业所应采取的策略和方向，从而在市场竞争中继续保持自己的竞争优势。