中国建立奢侈品自主品牌的投资环境分析

摘要

在中国,奢侈品的消费近几年才逐渐进入人们的视野,但却增长迅速。中国奢侈品市场的异常火爆引起了国内外众多学者的关注,全球奢侈品牌更是纷纷进入中国,抢夺中国市场。中国奢侈品市场不乏世界顶级的品牌,据统计全世界80％奢侈品品牌已经进入中国,但是中国却没有属于自己的真正意义上的奢侈品品牌。本文以投资环境为切入点,对中国奢侈品牌成长的不足进行研究,并试图找出原因,提出合理的政策建议。
　　 本文从对奢侈品和奢侈品品牌的定义入手,阐述了两者之间的区别和联系,并对奢侈品投资环境进行了定义和论述。文章主要介绍了奢侈品品牌投资环境的主要要素,包括:经济环境、政治法律环境和社会文化环境。并构建奢侈品品牌投资环境评价体系,选取了部分重要指标,将中国现状与英法两国奢侈品品牌起源时的环境相对比,分析出中国所存在的不足之处,提出中国建立自主奢侈品品牌的建议。本文的主体部分为第三章。
　　 本文的研究意义在于有一定的独创性和实用价值。本文通过对中国奢侈品市场、文化等因素的研究分析,对比国内外奢侈品发展状况,借鉴国外知名奢侈品品牌的发展经验,研究中国奢侈品行业发展的现状,进而讨论中国是否具有建立自主奢侈品品牌的能力,为中国奢侈品行业的发展提供一定的建议。