京东方TFT-LCD竞争策略研究

摘要

在平板显示产业中，TFT-LCD产业占有约90％的份额，是国家重点发展的战略性新兴产业，2010年初，经国务院批准，国家发改委、工业和信息化部联合发布了《2010年至2012年平板产业发展规划》，这为我国平板显示产业快速发展创造了更为良好的政策环境和市场环境。
　　 京东方是国内唯一拥有自主知识产权的TFT-LCD企业，也是目前国内最大的液晶屏生产企业和销售商，但由于在成长阶段投资爬坡期的固定成本较大、运营效率尚未达到最优化，再加上激烈竞争下外国竞争企业的恶意打压，导致经营业绩不佳，公司主营业务持续亏损，企业发展遇到前所未有的压力。
　　 本文通过对TFT-LCD的行业资料进行研究，结合公司内外部调研等多种形式，对京东方TFT-LCD业务的发展历程、探索和壮大的脚步及未来面临的环境进行了深入研究。
　　 文章首先介绍了TFT-LCD产业的概念，并对该产业目前的发展状况进行了分析，指出随着平板显示技术的不断推广，国内TFT-LCD产业具有极大的生存发展空间，然后从市场、技术、产业链、液晶周期的影响等方面分析了目前行业的竞争态势，同时结合京东方TFT-LCD业务的发展历程，通过分析行业发展及目前现状，理论联系实际，结合SWOT研究方法，对京东方TFT-LCD的竞争策略进行了探讨，提出目前正是京东方TFT-LCD业务发展的有利时机，京东方必须加快创新，优化产业链，进行组织、商业模式的进一步转变，并打通下游终端产品出海口，才能在激烈的市场竞争环境中立于不败之地，从而共同推动中国TFT-LCD产业的发展和进步。

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摘要

第1章 引言

1.1 目的和意义

1.2 研究的方法

1.3 研究的创新点

1.4 本文篇章结构

第2章 TFT-LCD产业发展历程

2.1 TFT-LCD的概念

2.2 TFT-LCD产业的发展史

2.3 我国TFT-LCD产业的发展历程

第3章 TFT-LCD产业竞争态势分析

3.1 TFT-LCD的市场状态

3.2 TFT-LCD技术发展现状

3.3 产业和产业链发展状况

3.4 周期性波动特征

3.5 全球竞争格局

第4章 京东方发展历程

4.1 京东方简介

4.2 京东方发展历程

4.3 京东方的TFT-LCD发展

第5章 京东方发展TFT-LCD的竞争优势

5.1 优势

5.2 劣势

5.3 机会

5.4 威胁

第6章 提升京东方TFT-LCD竞争力的策略措施

6.1 加快产品技术创新，夯实自主研发平台

6.2 强化供应链整合，提升材料与装备竞争力

6.3 进行整机及品牌开拓，打通下游出海口

6.4 实现运营机制、运营管理和商业模式的转变

第7章 结论

参考文献

致谢

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