中小型旅游景区电子商务发展模式选择研究

摘要

2013年中国在线旅游市场发展迅速,行业处于快速成长期。据CNNIC最新数据显示,截至到2013年6月,在网上预订过机票、酒店、火车票和旅行行程的网民规模达到1.33亿,占网民比例为22.4％。旅游景区是旅游业发展的基础,没有景区的旅游资源,旅游业的发展就无从谈起。所以说,旅游景区电子商务的开展对在线旅游市场的发展具有极大的促进作用。旅游景区通常按规模大小分为两类:一是大型旅游景区,二是中小型旅游景区。大型景区依靠自己的较强的资金实力开展电子商务,已经在在线旅游市场上占据一定的份额。而中小型景区却由于自身的规模、资金、知名度等各方面因素的限制,没有能力开展电子商务或者不知道采取什么样的方式来开展电子商务,从而站在在线旅游市场门外。本文主要研究中小型旅游景区发展电子商务的模式选择问题,希望能够对中小型旅游景区发展电子商务提供一定的参考。
　　本文主要的研究内容:首先,对中小型旅游景区发展电子商务的宏观、行业和内部环境进行了分析;其次,介绍了中小型旅游景区发展电子商务可以选择的模式;再次,通过选取北京市122家中小型旅游景区作为样本研究中小型旅游景区电子商务发展的现状及存在的问题;最后,对我国中小型旅游景区发展电子商务的模式选择提供一定的建议。

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第1章 绪论

1.1研究背景

1.2研究的目的和意义

1.3研究思路

1.4研究方法

1.5国内外对旅游电子商务研究的现状

第2章 旅游电子商务研究的相关理论

2.1旅游电子商务的概述

2.2行业分析理论

2.3旅游景区发展电子商务的意义

第3章 中小型旅游景区发展电子商务的环境分析

3.1中小型旅游景区发展电子商务的宏观环境分析

3.2中小型旅游景区发展电子商务的行业环境分析

3.3中小型旅游景区发展电子商务的内部环境分析

第4章 中小型旅游景区电子商务发展模式选择的分析

4.1旅游景区电子商务发展模式的分析

4.2中小型旅游景区对电子商务发展模式的现状分析

4.3对中小型旅游景区电子商务发展模式选择的建议

第5章 结论与展望

参考文献

附录

致谢

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