CNNIC国家域名业务发展战略研究

摘要

2014年2月，中央网络安全和信息化领导小组的宣告成立，标志着我国的互联网发展已经上升到国家战略的高度，信息化建设和网络安全产业的发展也迎来了新的发展机遇。
　　域名作为互联网的入口和互联网安全的底层地基建筑，在2014年京东、小米等国内互联网龙头企业花费巨资更换域名的影响下，引发了网民强烈的关注。
　　中国互联网络信息中心CNNIC作为国家域名“.CN”和“.中国”的注册管理机构，在经历了多年的快速发展后，受到传统“.com”域名和新通用顶级域的前后夹击，市场竞争加剧。在国家行业政策的战略部署下，赢得发展，做好我国互联网发展的支撑工作，国家域名业务发展需紧跟市场需求，全面进行战略规划。
　　通过系统的PEST背景分析，CNNIC国家域名业务应当致力全面推进发展，稳定国内域名行业的主导地位，并取得新的突破。通过波特五力模型分析，CNNIC国家域名竞争压力主要来自于同业竞争者，因此CNNIC国家域名业务的发展必须博采众长，整合优势资源，形成核心竞争力，提升自身的管理能力和战略能力。
　　CNNIC国家域名业务的发展战略，应该根据国家战略性新兴产业发展的规划，稳步从自发发展走向战略发展；结合当前的迅速增长的域名市场和CNNIC的强竞争地位，坚持走加强和扩张型的战略路线，通过平台战略吸引和扩大用户群体，进一步提升国家域名的注册保有量，冲击ccTLD领导者的地位。职能层战略重点要关注人力资源战略、营销战略及技术创新战略，使CNNIC国家域名业务的各项战略目标落到实处。
　　在明晰了国家域名业务的战略目标和各职能层战略后，推动各项战略的实施，使之转化为具体的行动，成为保证战略成功的关键因素。通过对内外部资源整合、业务激励、营销调整等方式，在CNNIC国家域名业务的战略实施过程中保持监控和反馈，不断进行改进，保障战略目标的顺利完成。

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第一章 绪论

1.1 研究的背景和意义

1.2 研究的框架与内容

1.3 研究的思路与方法

1.4 国内外研究现状

1.5 研究的创新性

第二章 CNNIC概述

2.1 中心基本情况

2.2 国家域名发展轨迹

第三章 CNNIC国家域名外部环境分析

3.1 宏观环境分析(PEST)

3.2 行业环境分析(五力模型)

3.3 消费者行为分析

第四章 CNNIC国家域名的内部环境分析

4.1 产品分析

4.2 渠道分析

4.3 SWOT矩阵分析

第五章 CNNIC国家域名的主要战略分析

5.1 CNNIC的愿景与核心价值观

5.2 战略目标

5.3 国家域名业务的战略选择

5.4 CNNIC职能战略分析

第六章 CNNIC国家域名战略的实施和监控

6.1 资源整合

6.2 业务激励机制

6.3 营销调整和控制

第七章 结论与展望

7.1 研究结论

7.2 研究的不足

7.3 研究的展望

参考文献

致谢

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