高价值中国品牌驱动因素研究——基于企业角度

摘要

近几年，市场竞争日趋激烈，知名品牌的塑造已成为世界各个国家经济和科技竞争的制高点，也是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。中国作为世界工厂，制造业发展如火如荼，但品牌塑造却差强人意，缺乏核心竞争力。是什么因素驱动中国高价值品牌的形成？如今，我国企业应该把握哪些重点才能将好钢用在刀刃上？在“中国梦”的指引下，在这样一个品牌建设契机下，如何让企业明白品牌价值驱动因素、挖掘自身品牌价值，就显得尤为重要，关系到人民对企业乃至国家发展的信心的建立。
　　本文基于世界品牌实验室发布的品牌排行榜，从其2004-2014年中每年公布的《中国500最具价值品牌排行榜》为数据来源进行实证研究，筛选出连续上榜企业，使用stata作为研究工具，以品牌价值为因变量，以广告费用、研发支出、营业利润率和市值为自变量，控制企业规模和行业探讨中国高价值品牌驱动因素，更加有针对性的为我国企业品牌价值的提升提供实质性建议。
　　结论显示控制了企业规模和所在行业之后，广告费用、营业利润率和市值对品牌价值有非常显著的正向驱动作用，研发支出对品牌价值有较为显著的正向驱动作用，其中营业利润率对品牌价值的驱动影响力最大。
　　本文内容主要分为五大部分进行阐述：
　　第一部分为导言，阐述本文的选题背景、研究框架、研究方法和本文创新点。
　　第二部分为文献综述，这一部分将系统综述品牌价值定义、品牌价值测量、品牌价值驱动因素和针对中国500最具价值品牌排行榜做出的相关研究。
　　第三部分根据相关文献和以往学者的研究结果，结合研究目的建立模型，做出假设，定义变量。
　　第四部分通过stata进行描述性统计分析、相关性分析、Hausman检验、自相关/异方差检验、回归分析等，并分析结果。
　　第五部分为结论与展望。这一部分是对研究的总结，指出了本次研究的主要贡献、不足之处以及对未来研究的展望。

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英文摘要

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第1章 导言

1.1选题背景

1.2选题意义

1.3研究框架与内容

1.4研究方法

1.5本文的创新点

第2章 文献综述

2.1品牌价值的定义

2.2品牌价值测量

2.3品牌价值驱动因素

2.4高价值中国品牌的相关研究

第3章 研究假设与变量定义

3.1概念模型

3.2研究假设

3.3 样本选择与数据来源

3.4变量定义

第4章 高价值中国品牌驱动因素的实证研究

4.1数据分析方法

4.2模型的确定

4.3实证检验与结果

4.4研究结果分析

第5章 研究结论与展望

5.1研究结论

5.2对策与建议

5.3本文的不足之处

5.4研究展望

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果