中小企业网络营销的策略研究——以福瑞裘公司为例

摘要

随着互联网的发展，网络营销已经渗透到我们生活的每个角落。作为国民经济重要的组成部分，中小企业必须在互联网的大环境中积极全面开展网络营销，才能不被淘汰，并持续、健康地发展。虽然我国中小企业的网络营销在迅速发展，但其在管理理念、经营模式、人才、资金和技术上的局限，使其面对很多难题。
　　本文从网络营销的定义入手，通过介绍中小企业开展网络营销的现状，以福瑞裘公司的情况、网络营销的现状以及存在的问题为例，探讨福瑞裘公司网络营销的研究对策，希望对中小企业开展网络营销有所借鉴。
　　第一部分是绪论，简要介绍了选题的背景和论文的结构。第二部分是我国中小企业网络营销的现状，介绍了产业现状和企业现状，产业现状包括：我国中小企业网络营销起步较晚；中小企业应用网络营销总体水平不高；中小企业网络营销的法律法规不健全；中小企业网络营销缺乏完善的物流配送体系；中小企业网络营销在线支付功能不完善；中小企业网络营销缺乏安全性。企业现状包括：中小企业网络营销的重视度不够；中小企业网络营销的成果低；中小企业选择网络营销形式不当；中小企业缺乏网络营销专业人才；中小企业网站推广运作不合理；中小企业网络营销没有强大财务支持。
　　第三部分是福瑞裘公司网络营销现状，包括福瑞裘公司网络营销意识差；福瑞裘公司网络营销的收入比低；福瑞裘公司选择网络营销形式不当；福瑞裘公司缺乏网络营销的专业人才；福瑞裘公司网站的推广运作不合理；福瑞裘公司网络营销没有强大的财务支持。
　　第四部分是针对福瑞裘公司存在的问题提出具体实施策略，包括提高网络营销意识；积极提高网络营销成果；选择合适的网络营销形式；培养网络营销人才；网站合理推广运作；加大网络营销投入。
　　第五部分为总结。

目录

声明

第1章 引言

1.1研究背景

1.2论文结构

1.3文献综述

第2章 我国中小企业网络营销的现状

2.1 产业现状

2.1.1我国中小企业网络营销起步较晚

2.1.2中小企业应用网络营销的总体水平不高

2.1.3中小企业网络营销的法律法规不健全

2.1.4中小企业网络营销缺乏完善的物流配送体系

2.1.5中小企业网络营销的在线支付功能不完善

2.1.6中小企业网络营销的缺乏安全性

2.2 企业现状

2.2.1中小企业网络营销的重视度不够

2.2.2中小企业网络营销的成果低

2.2.3中小企业选择网络营销形式不当

2.2.4中小企业缺乏网络营销的专业人才

2.2.5中小企业网站的推广运作不合理

2.2.6中小企业网络营销没有强大的财务支持

第3章 福瑞裘公司网络营销现状

3.1福瑞裘公司介绍

3.2福瑞裘公司存在的问题

3.2.1网络营销意识差

3.2.2网络营销的收入比低

3.2.3选择网络营销形式不当

3.2.4缺乏网络营销的专业人才

3.2.5网站的推广运作不合理

3.2.6网络营销没有强大的财务支持

第4章 福瑞裘公司网络营销研究对策

4.1提高网络营销意识

4.1.1管理者层面

4.1.2全体员工层面

4.1.3现有网络营销人员层面

4.2积极提高网络营销成果

4.2.1建立功能齐全的网站

4.2.2建立网络营销团队

4.2.3 学习行业成功企业的经验

4.2.4在阿里巴巴、淘宝等接受订单

4.2.5通过O2O模式盈利模式，线上线下合作

4.3选择合适的网络营销形式

4.3.1 定时定点发布信息

4.3.2 信息匹配合适的客户

4.3.3采用电子邮件营销形式

4.3.4针对女性网站营销

4.4 培养网络营销人才

4.4.1招聘网络营销人才

4.4.2内部员工甄选

4.4.3网络营销人才定期培养

4.4.4留住人才策略

4.5 福瑞裘公司网站合理推广运作

4.5.1增强网站特色

4.5.2维护网站，优化网页

4.5.3拓宽网络营销渠道

4.5.4加强网站推广意识

4.6加大网络营销投入

4.6.1减少传统营销方式支出

4.6.2加大网络营销方面的投入

第5章 总 结

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果