互联网条件下的传统媒体的转型研究——以《三联生活周刊》为例

摘要

在当前互联网络发展到社交媒体和移动互联的时代，1964年，马歇尔·麦克卢汉曾经提出的“地球村”的概念也已成为现实。马歇尔·麦克卢汉认为我们这个星球所能想象的一切时间与空间被电力这项技术所抛弃，而今天的互联网技术则在传播的角度进一步拓宽了我们的时空想象度，在我们熟知的大众传播领域，传统出版物诸如报纸、杂志等首先受到了数字媒体的严重冲击。
　　在互联网络的冲击下，传统平面媒体自2005年起，开始进入下滑通道，无论是发行量还是广告收入都成直线下降。2013年，美国以《华尔街日报》、《华盛顿邮报》为代表的传统报业低迷一如既往，与国外相似，国内传统报业纸媒也处于低迷状态，2013年除少数机关报发行量有所上升外，绝大多数依市场发行的报刊销量持续下滑。2013年全国报刊总零售量环比下降8.78％，零售下滑严重。但是《三联生活周刊》经历二十余载，2005年成功转型，读者的总数量持续上涨，目前周发行总量达820000册，是现阶段互联网媒体和纸质媒体融合背景下研究传统媒体转型的经典案例。
　　本文采用案例研究和文献分析的方法，通过梳理《三联生活周刊》面对互联网络新媒体的冲击以来的发展历程，并重点观察近年来《三联生活周刊》面临的发展机会与内部优势，从整体上把握认识对象，并以《三联生活周刊》作为研究点，进而思考传统媒体向互联网新媒体转型为研究面，探究现象背后的本质。
　　本文认为三联应该从以下几个方面入手，首先，采用新的营销方式、塑造新的品牌形象，成功实现自我战略转型。其次，采用多平台渠道策略。报纸刊物需要建立自己的网站、手机APP、论坛、公众账号等多种渠道传播自己品牌和内容。最后，加强内容创新，满足市场需求。内容质量是《三联生活周刊》能够在传统纸媒中走出来的重要原因。三联仍然需要坚持质量优先这一理念。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．2 研究方法

1．3 研究框架及创新点

1．3．1 研究框架

1．3．2 创新点

第2章 文献综述

2．1 概念界定

2．1．1 媒体与传统媒体

2．1．2 新媒体

2．2 研究现状

2．2．1 国内外对传统媒体的研究

2．2．2 国内外对新媒体的研究

第3章 报业新媒体概述

3．1 报业转型的背景分析

3．1．1 数字媒介的冲击

3．1．2 受众信息获取习惯改变

3．1．3 竞争态势变化

3．2 新媒体的发展趋势

3．2．1 多样化的传播载体

3．2．2 娱乐化的传播内容

3．2．3 精准化的传播受众

第4章 《三联生活周刊》的新媒体转型实践与分析

4．1 《三联》企业简介

4．2 《三联》发展历程中的问题分析

4．2．1 《三联》面临的机会与威胁、优势与劣势

4．2．2 市场竞争环境分析

4．3 《三联》的新媒体探索

4．4 《三联》的发展建议

4．4．1 树立良好的品牌意识

4．4．2 采用多平台渠道策略

4．4．3 加强内容创新，满足市场需求

第5章 结论与不足

参考文献

致谢

个人简历