奢侈品牌商维权的经济价值分析

摘要

随着我国经济水平的不断提高，我国奢侈品消费在过去的十几年间迅猛增长。2011年我国正式超越日本、美国，成为了全球最大的奢侈品消费市场1。然而伴随着奢侈品在中国市场备受追捧的同时，越来越多的“假货”、“傍名牌”等产品充斥在中国的市场中，严重影响了各奢侈品牌的名誉，这使得各奢侈品牌商不得不开始重视其品牌的保护。同时，在各奢侈品集团加快维权步伐的同时，却遭遇到了侵权的反诉讼，这不得不说是奢侈品牌商品牌保护和商标保护的一个悲哀。目前，我国国内对于奢侈品牌保护的研究文献较少。在此背景下，笔者写作本篇论文。旨在从奢侈品牌保护的角度出发，对奢侈品牌保护和经济价值的关系进行研究分析，并最终为各奢侈品牌商提出品牌保护的建议。
　　本文采用理论研究和案例分析的方法。在理论研究方面，首先对品牌维权和经济价值的理论内容进行简介、概括，研究得出品牌维权与经济价值之间的关系，从而为奢侈品牌商维权的研究提供理论基础;在案例分析方面，本篇论文主要介绍了两个不同的案例，这两个案例有不同之处，笔者旨在从两个不同的案例，分析得出奢侈品牌遭受侵权的类型、奢侈品牌遭受侵权的危害后果及奢侈品牌商维权的经济价值。基于理论研究的脉络和案例分析的总结，为奢侈品牌商维权提出建议:奢侈品牌商要及时申请和续约专利;奢侈品牌商在遭遇侵权时要选择合适的方式及时维权等等。在奢侈品牌商积极采纳上述建议的同时，奢侈品牌所在市场的政府也要加强市场监管力度，完善相关立法。如此，才能为奢侈品牌商的维权提供一个良好的环境。

目录

声明

摘要

第一章 引言

1．1 研究背景和选题原因

1．1．1 研究背景

1．1．2 选题原因

1．2 研究意义

1．3 论文思路及框架

第二章 理论综述

2．1 品牌维权

2．1．1 品牌维权的概念

2．1．2 品牌维权的意义

2．2 经济价值

2．2．1 经济价值的概念

2．2．2 经济价值的分类

2．2．3 经济价值分析

2．3 文献简介

第三章 品牌维权和经济价值的关系

3．1 品牌维权的经济价值评价

3．1．1 品牌维权经济价值评价的影响因素

3．1．2 品牌维权的经济价值评价方法

3．2 品牌维权行为的经济价值

3．2．1 品牌维权的直接经济价值

3．2．2 品牌维权的间接经济价值

3．3 经济价值指导品牌方的品牌维权行为

第四章 案例分析

4．1 背景资料

4．2 典型案例分析

4．2．1 Gucci诉Guess商标侵权案

4．2．2 Swarovski诉施华洛礼服侵权案

4．3 案例总结分析

4．3．1 奢侈品牌遭受侵权的类型

4．3．2 奢侈品牌易受侵权的原因

4．3．3 奢侈品牌遭受侵权的危害后果

4．3．4 奢侈品牌维权的经济价值

4．4 案例分析启示

第五章 奢侈品牌商维护品牌的建议

5．1 及时申请和续约商标专利

5．2 选择正确的维权方式和时间

5．3 收购其他品牌

5．4 创新设计，推出新款

第六章 论文研究的结论、局限性及未来研究的展望

6．1 研究结论

6．2 研究局限性

6．3 研究展望

参考文献

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果