福建省茶企电商化发展战略分析

摘要

近年来，茶叶行业在电商领域动作频频，但战果不佳。相比其他行业，渗透率低，品牌建设滞后，至今少有在电商领域有重大影响力的龙头茶叶电商企业。福建作为我国第一产茶大省，茶业是其传统、特色和支柱产业，而茶叶企业的发展与变革直接关乎着茶产业的发展。
　　为此，本文选择福建省茶叶企业作为研究对象，在既有文献数据的基础上，对国内产销形势、福建省茶产业发展状况、中国茶业电子商务发展历程和国内、福建省茶业电子商务的发展现状和问题进行分析，认为福建省茶叶电子商务发展态势相对良好，但在消费者结构、茶叶电子商务整体环境和茶企自身方面仍存在诸多问题。并进一步以此为基础，对福建省茶叶企业发展电子商务的优势、劣势、机遇与威胁进行深入研究，研究结论为:福建省茶企发展电子商务具有茶叶品类丰富，产量充裕，品质优良;区域公用品牌网络声誉好，消费者好感度高;传统制茶工艺繁复精细且得以传承;地区电商发展水平良好的优势，但茶企电商运营模式相对单一、专业技术人才缺失、相关网站设计不完善、企业品牌建设落后，对其发展造成了一定阻碍。从外部环境来看，国家和地方的政策支持，产地政府对茶叶的大力推广，茶叶标准化、茶叶电子商务标准化的建设，中国网民规模的大幅度增长，电子商务的快速发展，国民整体消费水平的提高，以及茶叶出口的增加，开阔的国际竞争市场，都为福建省茶叶企业发展电子商务提供了有利机会。与此同时，信用体系不完善，网络市场混乱，市场竞争激烈，来自国内外品牌的竞争压力大，以及来自普洱茶的竞争，都是其电商化发展的不利因素。
　　最后，针对以上SWOT分析的结果，本文从企业和政府两个层面提出了十点促进福建省茶叶企业电子商务发展的对策建议。

目录

声明

摘要

第1章引言

1．1研究背景与意义

1．1．1背景分析

1．1．2研究意义

1．2文献回顾

1．2．1茶叶的商品特性

1．2．2茶叶的电商交易特征

1．2．3我国茶叶电商发展

1．3论文结构安排及研究方法

1．3．2研究方法

1．3．3新颖点

第2章福建省茶叶企业电子商务发展现状与问题

2．1国内茶叶产销形势

2．2福建省茶产业发展现状

2．2．1种植业、加工业

2．2．2福建省茶叶国内市场占有率测算

2．3中国茶业电子商务发展历程

2．4茶业电子商务发展现状及问题

2．4．1中国茶业电子商务发展现状

2．4．2福建茶业电子商务发展现状

2．4．3福建茶业电子商务发展的问题

第3章福建省茶企电子商务发展SWOT分析

3．1优势

3．1．1茶叶品类丰富，产量充裕，品质优良

3．1．3传统制茶工艺繁复精细且得以传承

3．1．4地区电商发展水平良好

3．2劣势

3．2．1茶企电商运营模式相对单一

3．2．2专业技术人才缺失

3．2．3网站设计不完善

3．2．4企业品牌建设落后

3．3机遇

3．3．1国家和地方的政策支持，产地政府对茶叶的大力推广

3．3．2茶叶标准化、茶叶电子商务标准化的建设

3．3．3中国网民规模大幅度增长，电子商务发展迅猛，国民整体消费水平提高

3．3．4茶叶出口增加，国际竞争市场开阔

3．4威胁

3．4．1信用体系不完善，网络市场混乱

3．4．2市场竞争激烈，来自国内外品牌的竞争压力大

3．4．3来自普洱茶的竞争

第4章福建省茶企电商化发展对策

4．1 SO战略

4．1．1提高企业生产的标准化程度，满足消费者期望和知情权

4．1．2优化网络、物流等基础设施建设，推动大数据、物流产业的发展

4．1．3积极开展茶叶工匠后继人才培养计划

4．2．1多平台多渠道布局，加大移动端布局投入

4．2．2完善网站设计，注重交互性、服务性和安全性

4．2．3加强省内电子商务人才教育和省外人才引进

4．3 ST战略

4．3．1充分利用区域公用品牌优势和制茶技艺优势进行网络营销

4．3．2发挥连锁优势，开展线上线下整合营销

4．4 WT战略

4．4．1加快企业品牌建设，提出差异化的品牌定位

4．4．2推进、统筹和规范茶叶信息网络体系和电商贸易平台的建设

第5章结论

附录

参考文献

致谢

个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果