移动数据增值业务平台纵向关系问题研究

摘要

随着移动数据增值业务的快速发展，人们发现开放或封闭的商务模式都可以找到成功和不太成功的案例，那么移动数据增值业务平台与应用提供商之间保持何种纵向关系更为有利?本文首先从传统的组织理论和移动商务模式理论出发，对移动数据增值业务平台商务模式中的纵向关系及其影响因素进行了定性的分析；然后以双边市场理论为基础，对移动数据增值业务平台与应用提供商之间一体化或独立的纵向关系进行了博弈论分析。 具体来说，本论文主要研究的内容及创新点如下： 本文对于移动增值业务产业的研究，避开产业链整体宏观的分析，而着重从中间平台与应用提供商的纵向关系这一环节的微观研究来看整体产业链的竞争，这在移动增值业务产业链的研究视角上有一定创新。 基于传统产业组织理论和移动商务模式理论对平台与应用的纵向关系进行定性分析。主要以产业组织理论产业链的纵向关系为理论基础，以移动商务模式的SCP模型为分析框架，分析了移动增值业务平台不同的纵向关系及其不同的业务市场表现。 将双边市场一般理论应用到具体的产业中，针对移动增值业务产业平台的特点提出相应的假设和设定特定的参数。利用双边市场理论关于对成员非价格的控制策略来分析平台的纵向关系，这在双边市场理论的应用上是比较新的，特别是用在移动增值业务平台的纵向关系分析上更具创新性。 基于双边市场理论的基本模型，在多平台、多产品、多阶段博弈、服务差异化等几个方面的进行扩展，主要分析垄断平台在应用市场是采取完全纵向一体化(完全封闭垄断)的策略和部分纵向一体化(允许应用市场竞争)的问题。以及两个不同商务模式竞争平台环境下的纵向关系问题。并通过设定特定的模型参数，利用软件工具进行数值模拟和比较分析。 在理论与实际相结合方面，以平台和应用提供商的纵向关系为主线，对国际国内的典型增值业务平台实际案例进行现状及趋势分析。 主要的研究和结论有以下几个方面： 移动增值业务平台商务模式是一个比较复杂的问题，对商务模式的组织维度来说，应该采取纵向一体化或纵向独立策略涉及平台产品的质量差异和替代性等多方面的因素，既要维持平台内部的均衡，又要考虑平台之间的竞争。 纵向独立的关系和市场化的组织形式有助于提高补充业务的多样性；纵向一体化的层级组织形式能提高服务质量、用户网络和业务扩散速度。 综合来看，结论认为封闭和开放的商务模式纵向关系都将存在，平台是否采取纵向一体化受到平台自身产品和竞争产品的质量差异、替代性等因素的影响，不同的条件下，纵向独立或纵向一体化的平台都能占优，而且实际当中一些移动增值业务平台实际采取了混合的策略。本研究对移动商务运营者选择合理的商务平台策略、发挥平台竞争优势具有一定的参考指导意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 引论

1.1 问题背景

1.1.1移动商务的迅速发展

1.1.2移动数据增值业务发展的趋势及特征

1.1.3 问题提出

1.2研究的目的和意义

1.3相关研究回顾

1.3.1 国内相关研究状况

1.3.2国外相关研究状况

1.3.3现有研究的不足和借鉴

1.4研究方法和研究思路

1.5论文主要结构安排

本章参考文献

第二章产业链与商务模式理论及研究现状

2.1供应链、价值链、产业链

2.2产业链纵向关系

2.3移动增值业务产业链的演变

2.4移动商务模式基本概念

2.5 主要的移动商务模式

本章参考文献

第三章双边市场基本理论及其应用

3.1双边市场的基本概念

3.2双边市场理论的应用

3.2.1 在企业平台商业模式及市场战略方面的应用

3.2.2在政府对产业规制方面的应用

3.3双边市场基本模型

3.4基本模型的应用研究拓展方向

3.5双边市场非定价策略与产业链纵向关系

本章参考文献

第四章移动增值业务平台纵向关系传统组织理论分析

4.1移动商务与电子商务的特征比较分析

4.1.1从电子商务向移动商务的演进

4.1.2移动商务与电子商务基本特征比较

4.1.3电子商务的发展对移动商务的借鉴作用

4.2商务模式的维度

4.2.1 商务模式的维度定义

4.2.2商务模式的基础组织架构维度

4.3移动商务模式SCP框架分析

4.3.1商务模式与客户感知价值

4.3.2模型中各要素之间的关联关系

4.4移动增值业务平台纵向关系紧密程度

4.4.1纵向合作关系的紧密程度模型

4.4.2合作关系与有效商业模式

4.5 小结

本章参考文献

第五章垄断平台纵向关系问题的双边市场分析

5.1问题背景与模型假设

5.2应用市场完全垄断的情况

5.2.1 第二阶段用户选择应用

5.2.2第一阶段用户选择平台

5.3应用市场竞争的情况

5.3.1第二阶段用户选择应用

5.3.2第一阶段用户选择平台

5.4数值模拟比较分析

5.4.1用户效用期望的比较

5.4.2利润比较

5.5平台纵向一体化且免费的情况

5.6小结

本章参考文献

第六章两个竞争平台纵向关系问题的双边市场分析

6.1 两平台竞争问题的背景

6.1.1多样化的商业模式

6.1.2问题整理

6.2两平台竞争的模型扩展

6.2.1 两平台模型结构

6.2.2模型参数设定

6.2.3两阶段博弈分析

6.3前向系统与后向系统平台竞争

6.3.1模型求解分析

6.3.2数值模拟分析

6.4前向系统内部的纵向独立与一体化情形比较

6.4.1模型求解分析

6.4.2数值模拟分析

6.5小结

本章参考文献

第七章移动增值业务平台案例分析

7.1 运营商增值业务平台纵向关系典型实例

7.1.1 日本Docomo I-mode紧密合作的纵向关系

7.1.2沃达丰(Vodafone)钟摆式的渐进演变合作关系

7.1.3 Orange的层级化的合作伙伴关系管理

7.1.4中国移动(China Mobile)移动梦网多元化的合作关系

7.2手机媒体化发展趋势对平台纵向一体化的影响

7.3小结

本章参考文献

第八章总结

8.1 论文总结

8.2论文的主要创新点

8.3进一步研究的方向

攻读博士期间发表的论文

致谢