国产品牌手机如何应对国际品牌及山寨机的冲击

摘要

我国从1998年开始国产手机制造至今已经有十个年头了，国产品牌手机与国际品牌手机之间的差距正在逐渐缩小，手机制造材料、零配件及工装设备国产化的程度也在逐步提高，虽然这些年来中国手机制造业取得了快速的发展，但是在这个发展过程中，国产品牌手机依然处于比较艰难的地位，在很多方面与国际品牌之间的差距依然很大，于此同时需要面对近几年蓬勃发展壮大起来的山寨机的冲击，本文通过对目前我国手机行业竞争状况、山寨机优势与问题、国产品牌手机企业优劣势及问题等方面进行分析，试图给国有品牌手机企业如何面对国际品牌及国内山寨机冲击、提升自身竞争力提供一些参考。 论文共分七章。第一章绪论；第二章简要介绍中国手机行业现状；第三章介绍了山寨机发展的优势及问题；第四章为国产手机行业竞争格局分析；第五章分析了国产品牌手机内外部状态及其存在的问题；第六章给出了如何提升国产品牌手机企业竞争力的建议；第七章为总结与展望。

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第一章绪论

1.1论文研究背景

1.2国内外研究的状况

1.2.1国内对国产手机企业研究的相关文献

1.2.2国外对手机企业研究的相关文献

1.3论文研究的意义

1.4论文研究的方法

第二章中国手机行业现状

2.1中国手机行业发展特点

2.1.1产业规模继续扩大

2.1.2出口增长稳中有降

2.1.3经济效益出现下滑

2.1.4市场结构调整加快，3G手机成为新的增长点

2.2手机行业发展中值得关注的几个问题

2.2.1山寨机冲击日渐明显

2.2.2国际金融危机对市场的影响正在显现

2.2.3企业亏损减产现象严重

2.2.4渠道竞争日趋激烈

2.2.5移动互联网手机市场潜力巨大

本章小结

第三章山寨手机的优势及问题

3.1山寨手机发展状况

3.2山寨手机的几大优势

3.2.1价格低廉

3.2.2功能齐全

3.2.3亮眼的外型

3.2.4更早更快的市场反应速度

3.2.5农村包围城市的市场策略

3.2.6注重发展外销

3.3山寨手机存在几个方面的问题

3.4山寨手机对品牌手机的负面影响

本章小结

第四章中国手机行业竞争格局状况

4.1行业内竞争对手状况

4.1.1行业内的竞争

4.1.2竞争对手激烈竞争所造成的结果

4.2手机购买方的力量

4.3手机企业供应商的力量

4.4手机替代品的威胁较小

4.5潜在竞争者进入壁垒状况

本章小结

第五章国产品牌手机内外部分析及企业的问题

5.1国产品牌手机的SWOT分析

5.1.1国产品牌手机优势与劣势

5.1.2国产品牌手机的机遇与挑战

5.2国产品牌手机企业存在的问题

5.2.1手机研发实力落后，缺乏核心技术

5.2.2低成本优势不再

5.2.3产品同质化现象严重

5.2.4手机质量缺乏保障

5.2.5新款手机推出的速度慢

5.2.6对品牌建设不够重视

本章小结

第六章如何提升国产品牌手机企业竞争力

6.1制订合适的战略

6.1.1整合产业链，提升产业整体竞争力

6.1.2整合行业资源，建立战略合作联盟

6.1.3明确产品定位，加强品牌建设

6.1.4避开强敌，深度挖掘市场

6.1.5积极开拓海外市场

6.1.6强化企业自身管理

6.2着力提升核心竞争力

6.2.1加大技术研发力度

6.2.2把握技术发展趋势，制订相应的产品战略

本章小结

第七章总结与展望

7.1总结

7.2展望

参考文献

致 谢