中国职业足球联赛中恒大现象分析

摘要

近年来，广州恒大足球俱乐部依靠自身的高投入、独特的运营管理模式在俱乐部层面取得了成功，2013年更是获得了亚洲俱乐部冠军杯，创造了中国足球的新篇章。
　　本文采用文献分析、案例分析和深度访谈法，对中国职业足球联赛中恒大现象进行分析得到了如下结论：
　　结论：1、恒大现象在中国足球发展的现阶段，对联赛、俱乐部、职业足球管理和足球社会声誉产生积极影响要远远高于消极影响，但随着中国足球向纵深发展，恒大足球的消极影响也日益显现。2、恒大并不是中国足球的救世主，并不能改变中国足球的最终发展趋势，但也应该看到恒大现象对中国足球的发展具有一定的积极作用。3、恒大现象的出现是恒大集团的个体的选择，恒大之所以选择足球主要是为了提升自己集团的知名度，并利用知名度在地产领域获得收益的需要。
　　建议：1、职业足球管理层面建议包括：（1）进一步修订、制定相关法律法规。（2）逐步实现真正的管办分离。（3）坚持市场化经营，职业化管理不动摇。
　　2、职业联赛足球市场化方面提出了如下建议：（1）坚持以职业化思路办赛。（2）提高球迷服务质量，开拓球迷消费市场。（3）借鉴国外成功足球俱乐部的先进经验，打造中国职业足球市场。（4）包括完善后备人才培养模式，扎实做好青少年足球运动员的培养工作（5）加强培养本土球员，提升本土球员竞技水平。
　　3、俱乐部经营管理层面提出的建议包括以下几点：（1）制定系统而科学的长期发展战略，促进球队发展模式的转变。（2）吸引多元化投资，保证俱乐部经营具有持续性。（3）加大俱乐部运营的力度，实现俱乐部自我造血（4）提升俱乐部的品牌运作收益。（5）聘请专业的管理团队和行业人才，实现球队管理的专业化分工。（6）构建适合联赛和俱乐部发展实际的管理制度和组织文化。

目录

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目录

1 选题依据

1.1 选题背景

1.2 研究目的及意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

2 研究综述

2.1 中国职业足球联赛发展改革的研究

2.2 中国职业足球俱乐部发展现状的研究

2.2.1 职业足球俱乐部概念

2.2.2 俱乐部融资现状及进展

2.2.3 中国职业俱乐部运营管理研究

2.2.4 中国职业俱乐部人力资源研究

2.2.5 中国职业足球俱乐部品牌建设的研究

2.3 国外职业俱乐部研究启示

2.4 关于恒大现象的研究

3 研究的方法及思路

3.1 研究方法

3.1.1 文献资料法

3.1.2 专家访谈法

3.1.3 数据分析法

3.2 研究思路

4 分析与讨论

4.1 恒大足球俱乐部的基本情况

4.1.1 恒大足球俱乐部的历史

4.1.2 恒大俱乐部的管理模式

4.1.3 恒大皇马足球学校建设

4.2 “恒大现象”的解读

4.2.1 恒大现象的涵义

4.2.2 恒大现象的积极影响

4.2.3 恒大现象的消极影响

4.3 恒大现象背后深层次的问题

4.3.1 恒大现象是恒大集团为了提升自己的知名度的必然选择

4.3.2 恒大现象背后职业足球管理方面的问题

4.3.3 恒大现象对职业联赛的深层次影响

4.3.4 恒大现象对俱乐部的深层次影响

4.4 恒大现象带来的启示

4.4.1 恒大对职业足球管理的启示

4.4.2 对中超职业联赛运作、人才培养方面的启示

4.4.3 恒大现象对中超俱乐部经营带来的启示

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果