F1大奖赛中国站整合营销传播策略的研究

摘要

世界一级方程式汽车大奖赛简称F1（Formula one）是与足球世界杯、奥运会共同被誉为当今世界三大体育赛事。F1大奖赛于2004年9月第一次亮相上海国际赛车场至今，共举行了十年。2011年上海国际赛车场与F1续约了新的7年，标志着F1在中国日渐走向成熟。即使如此也无法摆脱人们对于F1上海站“赔本赚吆喝”的质疑。
　　赛事的主办方上海久事在过去的十年间不断的寻求适合中国赛车运动发展现状的营销策略以实现对赛车文化的推广和培育更多地赛车爱好者。本文希望通过整合营销传播理论对F1中国大奖赛营销策略的分析与研究，寻找到适合中国站的整合营销传播策略。首先以F1大奖赛中国站的现状为研究对象，通过运用文献综述法、问卷调查法等研究方法分析，发现存在以下问题：1.品牌传播效应不够；2.对赛车运动及知识了解不够；3.电视转播平台有限。根据我国赛车文化发展的现状及赛车运动的自身特点提出以下意见：
　　1.增加赛事的知名度和美誉度，提升赛事的影响力，吸引赞助商的关注；普及赛车运动的文化，建立赛车文化舆论导向，培育赛事氛围，引发对比赛的关注；推广赛车运动，建立并完善车手培养体制，培育赛车运动的爱好者。
　　2.针对赛事开展的不同阶段，结合媒介的传播特点，选择适宜的媒介对赛事进行宣传推广，同时可以通过互动网站、微博等新兴媒体来实现传播的互动性和趣味性。以公共关系为主，与主流媒体共同策划传播活动，持续性的推广赛事，宣传赛车文化。
　　3.借鉴国外F1赛事成功的整合营销传播策略，结合我国国情和赛车文化推广的现状，制定出适合我国的整合营销策略：建立并保持与媒体的良好关系；通过门票的销售促进、相关活动的策划以及对赛事氛围的培育，吸引更多的公众观看比赛；开发F1赛事相关旅游，让观众在旅游休闲的同时，了解赛车文化。最关键的是要建立并完善车手培养体系，让赛车运动、赛车文化真正的走入中国。

目录

中文摘要

英文摘要

目录

1 前言

2 文献综述

2.1 研究现状

2.2关于整合营销传播理论及相关概念的综述

2.3 关于体育赛事营销理论的综述

2.4 关于体育赛事整合营销传播理论的综述

2.5 关于F1赛事研究现状

3 研究对象和研究方法

3.1研究对象

3.2 研究方法

4 分析与讨论

4.1 F1大奖赛中国站的基本情况

4.2 F1大奖赛中国站整合营销传播市场分析

4.3 F1大奖赛中国站整合营销传播策略

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录 关于F1赛事观众调查问卷表

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果