伦敦马拉松“慈善赛”对北京马拉松赛的启示分析

摘要

体育赛事是推动公益慈善活动的重要平台。伦敦马拉松和北京马拉松均起步于1981年。“慈善赛”是伦敦马拉松赛的最大亮点。2007年，伦敦马拉松共筹集善款4650万英镑，从而作为世界上最大的年度慈善单项事件进入吉尼斯世界纪录。2008年，这一纪录又被伦敦马拉松赛自己所打破，新纪录是4670万英镑。本文运用文献资料、专家访谈、实地调查等研究方法，重点分析伦敦马拉松“慈善赛”对北京马拉松“公益跑”的启示。
　　英国完善的公益和慈善事业的相关法律为伦敦马拉松慈善赛创造了良好的外部环境。如独特的慈善委员会制度使其在行使职能时不受官方部门的控制，其活动准则是在信托目的范围内促进和改善慈善事业；较为优惠的税收制度使从事慈善活动的组织和个人免缴大多数各种形式的直接税和间接税；严密的基金募集制度有效地规范了慈善组织的募捐活动；严格的审计与监督制度使慈善组织在接受慈善委员会监督的同时，也接受来自社会的监督；慈善公司对某些重大事项的修改必须事先得到英国慈善委员会的同意等等。
　　伦敦马拉松“慈善赛”有许多值得借鉴之处：第一，每届皆有明确的主题。第二，机构和工作流程非常规范，慈善赛善款基金会覆盖各行各业，每一个需要救助的社会团体几乎都会有一个与之对应的慈善基金会。第三，资金募集方式主要有：公益组织发起的为慈善而跑的活动；热心公益的企业发起的慈善活动；由伦敦马拉松公司发起的慈善募捐活动；明星政要发起的募捐活动等等。第四，参与方式灵活多样：通过赛事官网付费报名参加抽签，如果不能中签，报名费不予退还，用作马拉松慈善基金；通过慈善组织报名参与，慈善组织以高出正常报名费3-5倍的价格向伦敦马拉松组委会购买参赛名额，进而进行慈善募捐推广活动。通过慈善组织报名的选手占到了总参赛选手的70％以上；通过伦敦马拉松官网建立个人页面发起募捐，还可以通过社交网站Twitter和Facebook进行传播；募集善款的用途能够做到“取之于民，用之于民”。
　　和伦敦马拉松“慈善赛”比较，北京马拉松“公益跑”要进一步发展首先需要政府相关法律法规的不断建立和完善；其次要使赛事的公益慈善活动常态化；再次要丰富公益慈善活动的形式，吸引更多人和组织参与；最后是多种方式宣传北京马拉松公益赛和慈善活动。

目录

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1 前言

2 文献综述

2.1 体育赛事公益和慈善活动

2.2 北京马拉松赛的组织管理及存在的问题

2.3 北京马拉松赛的社会影响和经济效益

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2 实地调查法

3.2.3 专家访谈法

4 结果与分析

4.1 国内外马拉松赛的基本情况

4.1.1 国内外马拉松的基本情况比较

4.1.2 国内马拉松赛的发展趋势

4.2 北京马拉松和伦敦马拉松的基本情况

4.2.1 北京马拉松和伦敦马拉松的发展

4.2.2 北京马拉松和伦敦马拉松的参赛（或完赛）人数与最好成绩

4.2.3 北京马拉松和伦敦马拉松的社会效益

4.2.4北京马拉松和伦敦马拉松的经济效益

4.2.5北京马拉松和伦敦马拉松的综合效益成因分析

4.3 体育赛事公益活动与慈善活动及意义

4.3.1 “公益”和“慈善”的含义

4.3.2 国外体育慈善活动的典型案例

4.3.3 国内体育慈善活动的典型案例

4.3.4 体育慈善活动的意义

4.4 伦敦马拉松“慈善赛”和北京马拉松“公益跑”的比较分析

4.4.1 伦敦马拉松“慈善赛”和北京马拉松“公益跑”的法律环境比较

4.4.2 伦敦马拉松“慈善赛”和北京马拉松“公益跑”的体制环境比较

4.4.3 伦敦马拉松“慈善赛”和北京马拉松“公益跑”的运作方式比较

4.5 伦敦马拉松“慈善赛”对北京马拉松的主要启示

4.5.1 外部环境方面的启示

4.5.2 北京马拉松公益活动的常态化

4.5.3 丰富北京马拉松慈善活动的形式

4.5.4 多种方式宣传北京马拉松公益赛

5 结论与建议

5.1 结论

5.1.1

5.1.2

5.1.3

5.1.4

5.1.5

5.2建议

5.2.1

5.2.2

5.2.3

5.2.4

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果