手机二维码在体育赛事营销中的应用研究

摘要

近年来，手机二维码在许多领域得到广泛的应用，并收到了良好的效果。受此启发，本文运用文献资料、专家访谈、实地调查、比较分析等研究方法，对手机二维码在体育赛事营销中的应用问题进行了较为深入的分析，得出如下结论：
　　1.手机二维码是一种有效的市场营销媒介。现阶段，手机二维码的营销作用主要表现在广告领域和电子移动商务领域。
　　2.和以往体育赛事营销的主要媒介手段相比，手机二维码的优越性表现在两个方面：对于体育企业来说，手机二维码是一种新的营销方式；而对于体育赛事消费者来说，手机二维码是一种新的消费体验。
　　3.现阶段，手机二维码在体育赛事营销中的具体应用主要包括体育赛事信息推广和O2O赛事票务两个方面。基于手机二维码的赛事信息推广可以依托自建移动互联网网站，也可以依托第三方社交软件，其在具体流程上分为编制相应手机二维码、获得用户扫描、实现信息传送和互动三个步骤。手机二维码在体育赛事电子商务营销方面的应用主要表现为O2O票务营销，具体操作上分为与移动运营商合作、自主开发运营赛事票务APP、与第三方购物网站合作三种类型。
　　为了在体育赛事营销中更好的应用手机二维码，本文从政府和企业两个层面提出对策：第一，在政府层面。首先，政府应制定手机二维码在体育赛事营销中的码制标准；其次，政府需制定并完善手机二维码应用于体育赛事营销的相关法律法规；再次，政府要关注手机二维码应用于体育赛事营销的安全性。第二，在企业层面。首先，赛事方需要准确定位目标市场，包括赛事定位和客户定位两个方面；其次，赛事运营方要提高包括赛事质量、营销能力、与产业链中各方的协调能力等诸多核心能力；再次，赛事运营方应利用多种形式加强体育赛事手机二维码的推广；最后，赛事运营方应注重客户体验的重要性，通过多种形式提升手机二维码应用于体育赛事营销的客户体验。

目录

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目录

1 前言

2 文献综述

2.1 二维码的定义及技术特点

2.2 手机二维码及其应用范围

2.3 体育赛事的主要传播方式

2.4 手机二维码在体育赛事中的应用

3 研究对象和方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

4 结果与分析

4.1 相关概念与理论

4.2 手机二维码在相关领域营销中的应用

4.3 以往体育赛事营销的主要媒介手段

4.4 体育赛事营销中运用手机二维码的优越性

4.5 手机二维码在体育赛事营销中的具体应用

4.6 手机二维码应用于体育赛事营销的主要策略

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果