中国耐克高中篮球联赛赛事策划及品牌推广的研究

摘要

中国高中篮球联赛是我国篮球赛事的重心之一，回顾中国高中篮球联赛的发展历程可以发现，发展我国青少年篮球赛事的必要性。中国青少年篮球水平与世界篮球强国的青少年水平还有一定的差距，所以需要得到更多国民对赛事的支持和关注，也需要国家体育部门出台一些对联赛有力的政策，使联赛健康快速的发展。青少年篮球发展途径多样化直接影响国家职业篮球竞技水平，通过八年的高中篮球联赛发展历程对我国基础篮球联赛体制进行分析，来探索高中篮球联赛更好的发展途径。
　　由于我们国家体育赛事商业化运作方面起步较晚以及运行机制不够完善，必然会影响体育赛事的国际化发展进程。因此，对体育赛事和品牌营销的研究是有必要的也是符合时代背景的，这样能更好地指导我国体育赛事品牌的经营和推广，更加能够使中国体育赛事品牌的活力和竞争力不断提高。
　　赛事的策划作为对体育赛事市场的多方面调查。体育赛事项目市场定位调查、项目环境的调查、项目有关组织机构的调查以及对赛事必要方面的深刻认识，赛事的组织特点和运作特征、体育赛事的主要目的以及体育赛事的交易对象和交易方式。
　　在赛事策划方面要树立起良好的赛事自身形象，指定严谨的赛事规程、举办好赛事前的推广活动、结合媒体和网络的重要作用来保证比赛各个方面的质量。保持和增强比赛的精彩程度，把体育赛事举办成为观赏性和比赛连续性强的体育赛事。
　　体育赛事进入商业化以后在做好体育赛事注重对赞助品牌的影响，赞助品牌首先明确与赛事的主要利益关系，赛事推广中树立好自己的品牌形象。品牌商标的重要意义、技术和品牌创新的重要作用也要寻找适合的明星作为品牌和赛事的代言、抓住自身产品的设计特征和赛事地区的文化特点。

目录

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目录

1 前言

1.1 概述

1.2选题依据

2 文献综述

2.1 商业性体育赛事策划的研究

2.2 体育赛事品牌推广理念发展的研究

2.3 体育赛事对赞助品牌的影响

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

4 分析与讨论

4.1 对耐克中国高中联赛赛事规程和规定的介绍

4.2 高中篮球联赛赛事策划的分析

4.3 高中篮球联赛赛事策划

4.4 媒体宣传

4.5 赛事质量

4.6 高中篮球联赛自身赛事品牌推广的研究

4.7 耐克品牌推广的研究

4.8 耐克对中国体育市场的选择

5结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

致谢

参考文献

附录

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果