北京市篮球培训市场可持续发展的研究

摘要

随着我国社会经济和体育产业的迅猛发展,人民的生活水平与体育消费观念也逐步提高.北京市篮球培训市场深受广大青少年儿童的喜爱,其可持续发展有利于推动北京市经济的增长,有利于促进青少年儿童的全面发展,有利于开创篮球后备人才培养的新途径.本文采用文献资料法、问卷调查法、SWOT分析法等对北京市篮球培训市场的可持续发展进行研究.研究的结果显示: 1.北京市篮球培训机构的形态为数量型,培训地点主要集中在海淀和朝阳区,培训产品的形式多样,能够得到买方的认可.学员家长对孩子参训持肯定的态度.市场中学员大部分为小学和初中阶段的篮球运动初学者,且以男性学员为主,男女学员比例约为13:1.初中生是参加篮球培训活动最大的受益群体.市场中教练员队伍具有低龄、学历高、专业水平高、兼职化程度高、从业年限短、流动性大的特点.市场中机构管理人员队伍呈年轻化、高学历、从业时间短的特点. 2.通过对北京市篮球培训市场现状的调查与研究发现,北京市篮球培训市场资源丰富,拥有着广阔的青少年消费者群体,其发展能够得到国家及地方政策的支持,同时也存在着场地资源紧缺,宣传手段单一以及市场法规不够健全等问题.但总体来看,北京市篮球培训市场的内部优势与潜在机遇大于其劣势和威胁因素.因此,这有利于北京市篮球培训市场的可持续发展.其可持续发展具有可行性. 对策与建议: 1.积极响应国家政策,充分利用北京市经济与篮球资源优势,重视广阔的青少年儿童消费者群体,积极开发女性学员市场. 2.开发北京市高校与中小学篮球培训市场资源,与学校体育相融合,并将小篮球运动融入到篮球培训中,突出篮球培训的功能. 3.满足消费者需求,积极开展和完善北京市篮球培训市场俱乐部联赛,解决教练员队伍存在的问题,重视北京市篮球培训市场教练员的培训工作. 4.促进京津冀篮球培训市场的融合发展,打造篮球培训品牌. 5.利用北京市篮球培训市场的"后发优势",培养新型、综合型管理人才,加强培训机构自身的管理制度,做好售后服务工作,加强对市场的细分,丰富宣传手段,提高宣传效率. 6.完善市场法律法规,提高市场准入门槛,加强对市场运营的监督与管理,成立北京市篮球培训市场联盟或协会.

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