汽车广告标语的语用策略研究

摘要

作为一种特殊的交际形式，广告以它的“单向交际”著称。作为广告中重要的一部分，广告标语在广告中的作用不容忽视。而对于汽车这种特殊的商品，广告标语对于读者对汽车的整体印象更是起着关键的作用。因此，对于解读广告标语如何吸引读者的注意力，汽车广告商如何在汽车广告标语中设置明示刺激，实现最佳关联，以及读者解读汽车广告标语的过程，本文有着一个从关联理论角度的研究。 在关联理论中，语言交际是一个以关联为基础的明示推理的过程。每一个明示的交际行为都应设想为它本身具有的最佳关联。话语理解的过程就是寻找最佳关联解释的过程。汽车广告标语是以书面语为交际形式的，因此，关联理论对于汽车广告标语同样具有解释力。汽车广告标语通过语用学技巧作用于广告读者并使其获得最佳广告效果的过程正是本文研究的主题。本文总结了汽车广告标语提供广告交际中的明示刺激，并可通过一定的方式达到最佳关联，分析了广告商以明示交际和隐蔽式交际形式传递信息意图和交际意图的语用策略。

目录

文摘

英文文摘

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Acknowledgements

Chapter Ⅰ Introduction

Chapter Ⅱ Literature Review

Chapter Ⅲ Theoretical Foundations

Chapter Ⅳ Findings and Discussions

Chapter Ⅴ Conclusion

Bibliography

Appendix