欧珀莱美白产品市场营销方案设计

摘要

化妆品行业在近年来发展迅猛，已发展为国内增长速度较快、竞争非常激烈的行业之一。历经几十年的发展，中国化妆品企业之间的竞争已接近白热化。处于激烈竞争环境的化妆品企业面临着前所未有多方面的挑战。因此，如何设计出一套行之有效适合市场的营销方案会关系到企业经营的成败。
　　本文运用营销管理4C理论、整合营销理论作为理论基础，在分析当今市场现状的同时，运用SWOT分析法对欧珀莱美白产品及其品牌进行系统分析。针对其目标消费者的变化、营销模式的变化等多方面入手，并结合欧珀莱美白产品现状和趋势为其设计了新的美白产品整合营销方案，为品牌今后的发展提供科学决策依据。
　　文章共分五个章节。第一章引言，包括提出问题、研究目的和意义、研究的方法以及论文的内容和结构；第二章理论基础，介绍了方案设计的理论依据；第三章现状分析，介绍了欧珀莱品牌的历史及发展以及美白产品现状；第四章美白产品的问题解析，对目前存在的问题进行了评价和分析；第五章欧珀莱美白产品整合营销方案的设计规划，对美白产品方案的设计思路及新方案的阐述。