户外广告的互动性设计研究

摘要

随着经济的发展和科技的进步，人们每天被各式各样的信息所包围，而作为最古老的广告形式之一，在传播领域一直扮演重要角色的户外广告，现如今受到了空前的挑战，强硬的单向性的传递信息已经无法吸引消费者的目光，户外广告要想增强精确性和影响力，就必须突破现有的思维模式，以更加灵活和人性化的形式出现在消费者面前。互动性设计在户外广告的出现，改变了传统户外广告的单向传播方式，它使户外广告从信息的传递走向了允许受众参与体验的双向互动的形式，互动设计能让受众的参与实现价值，让户外广告变得生动有趣。
　　本论文研究将互动性设计这一创新思维加入户外广告之中，对比单向性传播与互动的双向性传播差异，并通过结合经典案例分析互动性户外广告现有的两大表现形式——感知体验式互动和情景式互动，归纳总结在创作互动性户外广告时所需注意的要素，包括互动性设计与受众者、传播者、媒介这三大要素的关系，以及在户外广告的互动性设计中应遵循品牌文化性原则、互动流畅性原则、合适媒体性原则和城市景观性这四大原则。最后对户外广告中的互动性设计的应用前景做出分析和展望。户外广告中的互动性设计是今后户外广告发展和创新的需要，我们仍需进一步的研究和探索。