微型B2C在线书店网络推广模式研究

摘要

伴随着电子商务的发展，广大微型B2C在线书店充分利用互联网优势，为客户提供便捷的网络购书服务并以此实现自身利润。但是该类在线书店由于在人、财、物等资源方面的不足，导致在网络推广方面出现难题以及由此造成了访问量和销售量不理想、网站知名度低等一系列生存问题。
　　本文旨在帮助广大微型B2C在线书店在网络推广方面寻求新的突破，基于网络推广理论、电子商务网络特征、B2C理论，并且结合微型B2C在线书店的经营实际，在考虑成本和收效的基础上，根据微型B2C在线书店在人力、资金、发展目标等方面在不同推广阶段表现出来的不同特点，对微型B2C在线书店的网络推广阶段进行了划分，将其划分为初创期、成长期、成熟期、衰退期，然后分析、对比了常用的15种网络推广方法的特点，为该类书店提出符合不同推广阶段的网络推广方法选择，同时详细的阐述了初创期网络推广方法的实施策略，从而形成了微型：B2C在线书店的网络推广模式，为微型B2C在线书店的网络推广提供了理论和方法指导。
　　基于提出的微型B2C在线书店网络推广模式，本文选取了中国传统文化在线书店作为推广案例，对其的发展阶段进行定义，为其选择合适的网络推广方法并进行实施。