深圳“设计之都”品牌建设研究

摘要

作为中国现代设计理念的发源地，深圳拥有雄厚的创意设计产业基础。从2003年开始，深圳提出打造“设计之都”品牌的目标。深圳“设计之都”品牌先后经历了品牌定位时期(2003-2007)和品牌推广时期(2008-至今)。2008年深圳成为中国第一个获得联合国教科文组织创意城市网络“设计之都”称号的城市，给城市品牌推广注入新的动力。深圳在创意设计业发展和“设计之都”品牌建设等方面均处在全国前沿，长期的发展探索积累了宝贵的实践经验。本文将结合深圳“设计之都”品牌的实际案例，来探索这一新型城市品牌模式的现实意义和理论价值，为国内其他城市的城市品牌建设提供一定借鉴。
　　本文依据国内、国外的创意产业理论和城市品牌理论，主要采用一般分析法和SWOT分析法等研究方法，对深圳“设计之都”品牌的优势、劣势、机会、威胁进行了分析，从城市品牌选择、城市品牌定位、城市品牌推广、城市品牌价值等几个方面对深圳“设计之都”品牌逐步展开研究，并提出城市品牌下一步开发的建议。
　　本文对深圳“设计之都”品牌建设进行了系统性研究。本文首先在第2章对与“设计之都”品牌相关的现有国内外创意产业理论和城市品牌理论进行了综述和评价。第3章运用SWOT分析法对深圳“设计之都”品牌定位进行分析。第4章对深圳“设计之都”品牌的价值进行了分析。第5章运用一般分析法着重研究了深圳“设计之都”品牌的推广策略。第6章做出了“设计之都”品牌建设符合深圳经济自身的发展规律和发展趋势的结论，并提出了下一步工作的建议。
　　本文主要形成以下观点:(1)“设计之都”品牌建设是一项综合的公共系统服务工程，城市管理者应借此来实现服务城市内居住者的目标;(2)“设计之都”品牌具有公共价值属性、经济价值属性、文化价值属性等交叉性品牌价值属性;(3)“设计之都”品牌推广策略应保持动态发展趋势，即品牌推广策略实施主体不断动态转变、品牌推广策略实施方式不断动态组合。

目录

声明

致谢

摘要

1 引言

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 研究内容

1．4 研究框架

2 创意产业理论和城市品牌理论研究综述

2．1 创意产业的理论研究综述

2．1．1 国外创意产业理论研究现状

2．1．2 国内创意产业理论研究现状

2．1．3 国内外创意产业理论研究评价

2．2 城市品牌的理论研究综述

2．2．1 国外城市品牌理论研究现状

2．2．2 国内城市品牌理论研究现状

2．2．3 国内外城市品牌理论研究评价

3 基于SWOT分析的深圳“设计之都”品牌定位

3．1 品牌定位基础

3．2 优势分析(Strengths)

3．2．1 完善的政策支持

3．2．2 坚实的产业基础

3．3 劣势分析(Weaknesses)

3．3．1 资金力量薄弱

3．3．2 后备人才缺乏

3．4 机会分析(Opportunities)

3．5 威胁分析(Threats)

3．6 定位战略

4 深圳“设计之都’’品牌价值分析

4．1 “设计之都”品牌对深圳城市形象的提升价值

4．2 “设计之都”品牌对深圳设计产业的促进价值

4．3 “设计之都”品牌对深圳行业组织的激励价值

4．4 “设计之都”品牌的价值属性

5 深圳“设计之都”品牌推广策略分析

5．1 政策规划类推广策略

5．2 综合节庆类推广策略

5．3 系列活动类推广策略

5．4 交流公关类推广策略

5．5 推广策略的动态趋势

6 结论

发表的论文

参考文献

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