声明
致谢
摘要
1．1 研究背景
1．2 研究方法和工作
1．3 研究意义
1．4 研究现状
1．4．1 国内研究现状
1．4．2 国外研究现状
1．5 创新与难点
2 化妆品的行业特征与发展趋势
2．1 化妆品的行业现状
2．1．1 化妆品行业特点分析
2．1．2 我国化妆品行业发展现状
2．2 国际市场上化妆品行业的发展
2．3 国内外化妆品发展趋势预测
2．3．1 国内化妆品发展趋势预测
2．3．2 国外化妆品发展趋势预测
3 传统化妆品包装设计现状实证分析
3．1 传统化妆品的界定
3．2 样本选择
3．3 消费者分析
3．3．1 消费者包装偏好：具有明显的包装喜好倾向
3．3．2 购买量与购买频率：传统化妆品购买量低，国外化妆品购买量高
3．3．3 购买时间与地点：购买渠道比较局限，便利和优惠是首先条件
3．3．4 购买动机：促销和变美是主要动力
3．4 包装在化妆品中的作用
3．4．1 保护功能
3．4．2 便利功能
3．4．3 指示功能
3．4．4 促销功能
3．4．5 审美功能
3．5 消费者对我国传统化妆品包装设计认知分析
3．5．1 包装设计的品牌意识薄弱
3．5．2 包装设计的平面设计创新性不强
3．5．3 欺骗性包装
3．5．4 过度山寨，抄袭现象严重
3．6 传统化妆品品牌包装设计分析：以迷奇为例
3．6．1 包装结构
3．6．2 包装设计的平面设计
4 传统化妆品入驻高端市场的包装设计转型研究
4．1 国际高端化妆品品牌包装设计分析：以日本奥尔滨品牌为例
4．1．1 包装结构
4．1．2 包装设计的色彩设计
4．1．3 包装设计的文字设计
4．2 包装的外形需多样化
4．2．1 拧开式结构
4．2．2 按压喷气式结构
4．2．3 撕拉式包装结构
4．2．4 新颖、独特的包装结构
4．3 传统化妆品包装设计的平面视觉设计
4．3．1 色彩设计
4．3．2 文字设计
4．3．3 图形设计
4．4 包装设计的材料运用
4．4．1 塑料材料包装
4．4．2 纸包装
4．4．3 玻璃材料包装
4．5 传统化妆品品牌包装设计的构想
4．5．1 传统化妆品品牌包装设计的民族化风格
4．5．2 传统化妆品民族化包装的设计方法
4．5．3 传统化妆品包装设计的民族化与时代特征的结合
4．6 案例设计
5 结论
参考文献
作者简历及攻读硕士／博士学位期间取得的研究成果
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