密封胶行业的绿色营销研究

摘要

本文在市场营销4P策略理论和绿色营销相关思想的基础上，运用比较分析法，模糊综合评价法和层次分析法做了如下工作：
　　 分析我国密封胶行业特征，从面临的各种机遇和挑战出发，对密封胶行业的绿色消费需求和营销现状进行了深入的探讨，分析密封胶行业实施绿色营销的必要性和可行性。
　　 将传统营销与绿色营销进行对比，指出绿色营销对于传统营销的继承与发展，将绿色营销的思想与传统的营销策略相结合。重点是对一般营销策略进行“绿色再造”，并将这些策略运用到密封胶行业当中。指出密封胶行业实施绿色营销所应该采用的具体的绿色4P营销策略，特别提出了绿色逆向销售渠道联盟的概念。
　　 对于密封胶行业的绿色营销策略的实施效果，运用层次分析法和模糊综合评价法进行评价，提出主要从企业子系统、社会子系统和生态子系统三方面构建绿色营销绩效评价指标体系，建立评价模型。并且以罗门哈斯公司为例进行了实证研究，设计出公司具体的评价指标体系并作出评价。

目录

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英文文摘

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第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究思路

第二章 本论文的相关文献

2.1 从营销革命到绿色营销

2.2 绿色营销的内涵和发展

2.3 绿色营销与传统营销的比较

2.4 绿色营销系统

2.5 绿色产品的概念己特点

2.6 我国绿色营销的现状

第三章 密封胶行业的绿色营销策略研究

3.1 密封胶行业的现状

3.2 密封胶行业实施绿色营销的必要性和可行性

3.3 密封胶行业的绿色产品策略

3.3.1 绿色设计

3.3.2 绿色清洁生产

3.3.3 绿色包装和标志

3.3.4 绿色创新

3.4 密封胶绿色价格策略

3.5 逆向销售渠道联盟

3.5.1 逆向销售渠道模型

3.5.2 绿色营销联盟

3.6 密封胶绿色促销策略

第四章 密封胶绿色营销策略实施绩效评价

4.1 绿色营销绩效的内涵及特征

4.1.1 绿色营销绩效的内涵

4.1.2 绿色营销绩效的特征

4.2 密封胶行业绿色营销绩效的评价要求

4.3 绿色营销绩效评价的方法

4.4 绿色营销绩效评价指标体系

4.5 绿色营销绩效评价模型

4.6 罗门哈斯公司绩效评价案例

第五章 结论

参考文献

附录

致谢

研究成果及发表的学术论文

作者和导师简介

北京化工大学 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书