基于大数据的Q公司乘用车市场精准营销研究

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摘要

第一章绪论

1．1研究背景、目的及意义

1．1．1研究背景

1．1．2研究目的

1．1．3研究意义

1．2研究现状

1．2．1大数据相关理论研究现状

1．2．2乘用车传统营销模式研究现状

1．3研究思路

1．4研究方法

1．5创新点

第二章理论基础及文献综述

2．1精准营销的理论基础

2．1．1精准营销的概念

2．1．2精准营销特征

2．1．3精准营销战略

2．2大数据精准营销模式

2．2．1提升营销效率

2．2．2提升客户体验

2．2．3营销平台实现互联

2．3大数据精准营销应用于乘用车市场的意义

第三章Q公司Z系列乘用车的精准营销

3．1．2 Q公司Z系列乘用车营销模式分析

3．2行业及Q公司Z系列乘用车SWOT模型分析

3．2．1内部优势

3．2．2内部劣势

3．2．3外部机遇

3．2．4外部威胁

3．3行业及Q公司Z系列乘用车PEST分析

3．3．1政治因素

3．3．2经济因素

3．3．3社会因素

3．3．4技术因素

3．4 Q公司Z系列乘用车A车型上市后的销售情况及营销存在的问题

第四章Q公司Z系列乘用车基于大数据的精准营销策略

4．3 Q公司Z系列乘用车A车型大数据精准营销体系

4．4 Q公司Z系列乘用车A车型大数据精准营销效果分析

4．4．2车的维度-乘用车消费者购车偏好

4．4．3车的维度-乘用车消费者购车决策的行为分析

4．5 Q公司Z系列乘用车A车型大数据精准营销效果评价

5．1总结

5．2展望

5．2．1 Q公司Z系列乘用车大数据营销后续发展方向和具体措施

5．2．2 Q公司Z系列乘用车大数据营销建议

参考文献

致谢

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